光明日报:沙龙网上娱乐市场的繁荣需要清朗的网络空间

时间:2018.05.10 来源:光明日报
《后来的我们》
近日,刘若英沙龙网上娱乐的处女作《后来的我们》深陷“退票事件”影响,根据猫眼数据显示,此次事件中共有大约38万张退票,涉及金额1300万元左右,影响非常恶劣。但是制片方和发行平台猫眼都否认参与,谁是幕后黑手一时成为“罗生门”。国家沙龙网上娱乐局证实退票事件确有异常,如查明将严肃查处。
“退票事件”如何操作?其实就是造假方提前预购沙龙网上娱乐票,造成了沙龙网上娱乐虚高的人气和预售成绩,刺激影院经理增加排片,在沙龙网上娱乐上映后迅速集体退票,对影院终端造成无法挽回的损失。显而易见,这种卑劣的做法对整个沙龙网上娱乐行业造成了极大伤害,它首先是破坏了基本的商业契约精神,利用互联网平台退票机制与消费之间的时间差做虚假宣传,损害沙龙网上娱乐院利益;它还会影响沙龙网上娱乐市场竞争环境的公平性,虚假票房会对观众进行误导,必将影响同档期其他沙龙网上娱乐的排片量,这是一种非常恶劣的非正常竞争手段。
在目前不成熟的市场环境中,互联网技术与沙龙网上娱乐产业结合后必然会出现问题。在当下的中国沙龙网上娱乐产业链中,沙龙网上娱乐企业可以参与从制片、发行到放映全部流程。在中心化的互联网时代,平台掌握了核心的技术,比如数据接口和数据后台,这就是天然的优势。
近年来,沙龙网上娱乐产业在发生深刻的变革,互联网平台出现,改变了以往沙龙网上娱乐院在排片上具有绝对话语权的传统格局。而互联网平台与其背后的资本紧密相连,出现了一些新型的发行方式,比如前两年流行的沙龙网上娱乐票补,就是借助发行平台的一种资本运作,实质上是用少量的资本撬动更大的资本市场杠杆行为,类似的还有沙龙网上娱乐《叶问3》为了完成对赌协议将沙龙网上娱乐票房资产证券化,花费巨资购买票房进行造假。除此之外,行业内沙龙网上娱乐票房虚假营销还有沙龙网上娱乐锁场等方式,比如沙龙网上娱乐《三生三世十里桃花》粉丝锁场挤压其他沙龙网上娱乐排片,以及午夜观众不正常爆满的“幽灵场”行为,背后都是资本逐利带来的弊端。而“退票事件”则是更新的一种造假手段,是毫无底线的急功近利的行为。
1945年,美国最高法院要求派拉蒙影业将影院业务剥离,这就是有名的“派拉蒙法案”,对美国沙龙网上娱乐后来的繁荣产生重大影响。所以,此次大规模退票的行为必须被严惩,今后也必须被禁止。因为它污染的是整个沙龙网上娱乐市场的商业环境,直接损害的是院线终端。2015年,沙龙网上娱乐主管部门颁布了《沙龙网上娱乐院票务系统(软件)管理实施细则》,有效遏制了部分沙龙网上娱乐虚假票房营销行为,但是随着技术的发展,还需要主管部门加强对平台的监管力度。同时,票务平台也应遵循行业自律,加强业务创新,建立预警机制,增加透明度。
回到沙龙网上娱乐本身,《后来的我们》本身其实是一部不乏诚意的作品,如果没有发生这次风波,相信沙龙网上娱乐能取得更好的成绩。这是典型的聪明反被聪明误,沙龙网上娱乐在市场中的竞争从来就没有捷径可走,归根到底是靠沙龙网上娱乐的品质赢得口碑,互联网技术是可以帮助沙龙网上娱乐更快与观众产生联系的一种手段,而不应该成为非法牟利的工具。沙龙网上娱乐环境是沙龙网上娱乐人的家园,需要有基本的道德作为前提。希望每一位沙龙网上娱乐参与者不忘初心,努力追寻沙龙网上娱乐艺术本体,营造清朗的网络空间,共同推动沙龙网上娱乐产业的进一步繁荣。
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